مطالب علمی تخیلی درباره دیجیتال

 

8 نوع بازاریابی دیجیتال چیست؟

بازاریابی دیجیتال را می توان به طور کلی به 8 دسته اصلی تقسیم کرد که عبارتند از: بهینه سازی موتورهای جستجو، پرداخت به ازای کلیک، بازاریابی رسانه های اجتماعی، بازاریابی محتوا، بازاریابی ایمیلی، بازاریابی موبایلی، تجزیه و تحلیل بازاریابی و بازاریابی وابسته  .

 

در دهه گذشته، بازاریابی دیجیتال به یک جزء حیاتی در استراتژی بازاریابی کلی یک سازمان تبدیل شده است. این به شرکت‌ها اجازه می‌دهد پیام‌ها را برای دستیابی به یک مخاطب خاص تنظیم کنند، و این امکان را فراهم می‌کند که مستقیماً برای افرادی که احتمالاً به محصول آنها علاقه دارند، بازاریابی کنند.

دو عضو تیم آکادمیک از دانشگاه جنوبی نیوهمپشایر (SNHU) در مورد اینکه چگونه بازاریابی دیجیتال با تاکتیک‌های سنتی همسو می‌شود صحبت کردند و اطلاعاتی را در مورد برخی از انواع بازاریابی دیجیتال در عمل به اشتراک گذاشتند.

دیجیتال مارکتینگ چیست؟

بازاریابی دیجیتال طیف گسترده ای از تاکتیک ها و فناوری های بازاریابی را در بر می گیرد که برای دستیابی به مشتریان آنلاین استفاده می شود. به عنوان شکلی از بازاریابی آنلاین، به سازمان ها اجازه می دهد تا هویت برند خود را ایجاد کنند و صنعت بازاریابی را متحول کرده است.دوره حرفه ای دیجیتال مارکتینگ

 

جستجوی یک مدیر ارشد از برنامه کسب و کار ، دکتر مارک از روی ناچاری ، گفت: اگر چه به نظر می رسد بازاریابی دیجیتال مانند یک جهان جدید، در واقع، آن را در بسیاری از اصول آشنا به بازاریابان سنتی و بر اساس نیاز به هر دو دانش بازاریابی بنیادین و دانش فنی.

دکتر جسیکا راجرز ، معاون برنامه‌های بازاریابی ، گفت که این دو رشته برای ارتباط با گروه‌های متفاوتی از مصرف‌کنندگان خدمت می‌کنند. او گفت: «… رسانه‌های سنتی راهی عالی برای دستیابی به یک پایگاه گسترده مصرف‌کننده هستند، در حالی که رسانه‌های دیجیتال توانایی دستیابی به مخاطبان بسیار خاص را دارند،» او گفت: «نکته کلیدی این است که بسته به مخاطب هدف، برخی از کانال‌ها موثرتر از دیگران هستند. ”

انواع دیجیتال مارکتینگ )دوره دیجیتال مارکتینگ آنلاین(

راجرز در مورد برخی از محبوب ترین انواع بازاریابی دیجیتال صحبت کرد و مروری مختصر از هر یک ارائه کرد:

بهینه سازی موتور جستجو (SEO)

هدف سئو این است که یک کسب و کار در نتایج جستجوی گوگل رتبه بالاتری کسب کند و در نهایت ترافیک موتورهای جستجو را به وب سایت آن کسب و کار افزایش دهد. برای انجام این کار، بازاریابان سئو در مورد کلمات و عباراتی که مصرف کنندگان برای جستجوی اطلاعات آنلاین استفاده می کنند، تحقیق می کنند و از آن عبارات در محتوای خود استفاده می کنند. بر اساس « راهنمای مبتدیان سئو » شرکت نرم‌افزاری پیشرو سئو Moz ، سئو شامل عناصر زیادی است، از کلمات موجود در صفحات وب شما گرفته تا نحوه پیوند سایت‌های دیگر به شما در وب و ساختار وب‌سایت شما. به گفته Salary.com ، یک متخصص سئو می تواند حدود 70058 دلار درآمد داشته باشد.

بنابراین، چه چیزهایی می توانند سئو سایت را بهبود بخشند؟ درک این نکته مهم است که یکی از مواردی که سئو را به چالش می کشد این است که پاسخ به این سوال همیشه به گوگل و جدیدترین الگوریتم آن بستگی دارد. با در نظر گرفتن این موضوع، در اینجا چند مورد از مهم‌ترین چیزها برای استراتژیست‌های سئو و به طور کلی بازاریابان برای درک نحوه عملکرد سئو امروزه، از راهنمای مبتدیان Moz تا SEO آورده شده است:

• نمایه سازی محتوا – مهم است که به موتورهای جستجو اجازه دهید به وضوح محتوای سایت شما را با انجام کارهایی مانند افزودن متن جایگزین برای تصاویر و رونوشت متن برای محتوای ویدیویی و صوتی، «بخوانند».
• ساختار پیوند خوب - مهم است که موتورهای جستجو بتوانند ساختار سایت شما را "خزنده" کنند تا به راحتی تمام محتوای سایت شما را پیدا کنند. کارهای زیادی وجود دارد که یک متخصص سئو می تواند برای قالب بندی صحیح لینک ها، URL ها و نقشه های سایت انجام دهد تا آنها را برای خزنده های سایت در دسترس قرار دهد.
• کلمات کلیدی و هدف گذاری کلمات کلیدی – به کارگیری صحیح کلمات کلیدی خود – یعنی عبارات جستجویی که می خواهید سایت شما برای آنها پیدا شود – در محتوا و هدرهای شما یکی از بلوک های ساختمانی اساسی سئو است. دیگر تمرین خوبی نیست که محتوای خود را با تعداد زیادی از کلمات کلیدی و تنوع کلمات کلیدی که ممکن است پر کنید. نوشتن محتوای با کیفیت بالا که از کلمات کلیدی در هدرها و چند بار در محتوای صفحه قابل خزیدن استفاده می کند، اکنون تمرین بهتری تلقی می شود و باعث می شود صفحات در نتایج جستجو رتبه بهتری پیدا کنند.

پرداخت به ازای کلیک (PPC)

پرداخت به ازای کلیک به تبلیغات پولی و نتایج موتور جستجوی ارتقا یافته اشاره دارد. این یک شکل کوتاه مدت دیجیتال مارکتینگ است، به این معنی که وقتی دیگر پولی پرداخت نکنید، تبلیغ دیگر وجود نخواهد داشت. مانند SEO، PPC راهی برای افزایش ترافیک جستجو به یک تجارت آنلاین است. (دوره دیجیتال مارکتینگ چیست)

پرداخت به ازای کلیک می‌تواند به تبلیغاتی که در بالا و کناره‌های صفحه نتایج جستجو می‌بینید، تبلیغاتی که هنگام مرور وب می‌بینید، تبلیغات قبل از ویدیوهای YouTube و در تبلیغات در برنامه‌های تلفن همراه اشاره دارد.

 

یکی از موارد دیگری که پرداخت به ازای کلیک را از سئو متمایز می کند این است که شما فقط برای نتایج هزینه پرداخت می کنید. در یک مدل معمولی PPC مانند کمپین گوگل ادوردز ، شما فقط پرداخت خواهید کرد 

زمانی که شخصی روی تبلیغ شما کلیک می کند و در وب سایت شما قرار می گیرد. شما می توانید تقریباً هر مبلغی را برای تبلیغات پرداخت به ازای کلیک خرج کنید. برخی از شرکت‌ها ممکن است نتایج حاصل از سرمایه‌گذاری تنها چند صد دلار را ببینند، اما بسیاری از شرکت‌های بزرگ ده‌ها هزار دلار در ماه برای پرداخت به ازای کلیک هزینه می‌کنند.

هزینه اجرای یک تبلیغ یا تبلیغ نتایج جستجو در درجه اول به میزان رقابت برای کلمات کلیدی شما بستگی دارد. کلمات کلیدی رقابتی بالا (یعنی کلمات کلیدی که بسیاری از افراد در جستجوی آنها هستند و سایت های زیادی در تلاش برای یافتن آنها هستند) گران تر خواهند بود و شرایط رقابتی کمتر احتمالاً هزینه کمتری خواهند داشت.

هنگامی که یک کمپین پرداخت به ازای کلیک راه‌اندازی می‌کنید، همچنین می‌توانید انتخاب کنید که آیا می‌خواهید آگهی یا نتایج تبلیغاتی شما به کاربران در سراسر جهان نشان داده شود یا فقط در یک منطقه جغرافیایی خاص. به گفته گوگل ، اگر در حال بازاریابی یک کسب‌وکار آجری هستید، این توانایی تنظیم بر اساس مکان به شما کمک می‌کند تا دلارهای تبلیغاتی را برای ارائه تبلیغات به کاربرانی که در نزدیکی کسب‌وکار شما زندگی نمی‌کنند هدر ندهید .

بازاریابی از طریق رسانه های اجتماعی و دوره پیشرفته دیجیتال مارکتینگ

این شامل هر کاری است که یک کسب و کار از طریق کانال های رسانه های اجتماعی انجام می دهد. تقریباً همه با رسانه های اجتماعی آشنایی دارند، اما بازاریابان باید با رویکردی یکپارچه و استراتژیک به شبکه های اجتماعی بپردازند. بازاریابی رسانه های اجتماعی بسیار فراتر از ایجاد پست برای کانال های اجتماعی و پاسخ دادن به نظرات است.

 

برای مؤثر بودن، تلاش‌ها باید هماهنگ و منسجم باشد تا یک تفکر بعدی. برای کمک به ثابت نگه داشتن پست‌ها، ابزارهای آنلاین زیادی برای خودکارسازی و زمان‌بندی پست‌های رسانه‌های اجتماعی در دسترس هستند، اگرچه بازاریابان فقط باید از اتوماسیون به عنوان یک ابزار استفاده کنند، نه راه‌حل «تنظیم آن و فراموشش کنید». اگر شخص واقعی پشت پست ها نباشد، کاربران به سرعت متوجه خواهند شد.

بازاریابان رسانه های اجتماعی نباید در یک سیلو جدا از سایر عملکردهای بازاریابی باشند. بازاریاب‌های اجتماعی باید با تیم بازاریابی گسترده‌تر شرکت همکاری کنند تا پیام خود را در همه پلتفرم‌ها، چه آنلاین و چه خارج از آن هماهنگ کنند، به طوری که هر بخش از برند داستان یکسانی را بیان کند.

بخش مهمی از بازاریابی رسانه های اجتماعی، تجزیه و تحلیل است: بازاریابان رسانه های اجتماعی باید در تجزیه و تحلیل عملکرد پست های خود و ایجاد استراتژی ها بر اساس آن داده ها هوشمند باشند. به گفته Jayson DeMers نویسنده بازاریابی، دلیل دیگری که بازاریابان به طور مداوم کمپین های خود را اندازه گیری و ردیابی می کنند این است که این داده ها به آنها امکان می دهد بازگشت سرمایه یک کمپین خاص را نشان دهند و اینکه آیا ارزشی برای شرکت دارد یا خیر .

به عبارت دیگر، بازاریابی رسانه های اجتماعی بسیار پیچیده تر از مدیریت پروفایل شخصی فیس بوک یا توییتر شماست. این نیاز به ترکیبی از تفکر خلاق و استراتژی عینی و مبتنی بر داده دارد و شاید برای حرفه ای هایی که از ترکیب این دو رشته لذت می برند مناسب باشد. به گفته Salary.com ، یک تحلیلگر رسانه های اجتماعی با مدرک لیسانس می تواند حدود 68230 دلار درآمد داشته باشد.

بازاریابی محتوا در دوره آموزشی دیجیتال مارکتینگ

بازاریابی محتوا از داستان سرایی و به اشتراک گذاری اطلاعات برای افزایش آگاهی از برند استفاده می کند. در نهایت، هدف این است که خواننده برای تبدیل شدن به مشتری اقدامی انجام دهد، مانند درخواست اطلاعات بیشتر، ثبت نام در لیست ایمیل یا خرید. «محتوا» می‌تواند به معنای پست‌های وبلاگ، منابعی مانند کاغذهای سفید و کتاب‌های الکترونیکی، ویدیوهای دیجیتال، پادکست‌ها و موارد دیگر باشد. به طور کلی، قبل از هر چیز باید ارزشی برای مصرف کننده ایجاد کند، نه اینکه فقط برند را تبلیغ کند یا سعی در فروش داشته باشد. بازاریابی محتوا در مورد ایجاد یک رابطه پایدار و قابل اعتماد با مشتریان شما است که به طور بالقوه می تواند منجر به فروش های زیادی در طول زمان شود، نه تنها انجام یک معامله.

بازاریابی محتوا در همزیستی با انواع دیگر بازاریابی دیجیتال عمل می کند: این روشی برای ترکیب عبارات جستجوی SEO در محتوای جدید وب سایت است و محتوای ایجاد شده را می توان به عنوان پست های رسانه های اجتماعی و در نشریات بازاریابی ایمیلی به اشتراک گذاشت. نگاهی به تجزیه و تحلیل برای بازاریابی محتوای شما می تواند چیزهای زیادی در مورد مشتریانتان به شما بگوید: وقتی وارد سایت شما می شوند به دنبال چه چیزی هستند؟ چه نوع محتوایی باعث می شود آنها مدت بیشتری در سایت بمانند و به اطراف خود نگاه کنند؟ چه نوع هایی باعث می شود آنها علاقه خود را از دست بدهند و دور شوند؟

برخلاف روشی مانند PPC، بازاریابی محتوا یک استراتژی بلند مدت است. طبق گفته Marketo ، یک شرکت اتوماسیون بازاریابی ، با گذشت زمان، بازاریابان یک کتابخانه از محتوا (متن، ویدئو، پادکست و غیره) ایجاد می کنند که همچنان کاربران را از طریق موتورهای جستجو به سایت می آورد . این کتابخانه محتوا همچنین به ارتقاء دانش برند شما کمک می کند و نمایه شما را به عنوان منبعی برای اطلاعات افزایش می دهد. و اگر کاربران برای کسب اطلاعات از سایت شما بازدید می کنند، در حالت ایده آل شما را به عنوان یک مرجع در زمان خرید به یاد خواهند آورد.

بازاریابی محتوا یک راه عالی برای افرادی است که از نوشتن و/یا تولید ویدیو و صدا لذت می برند. اما مانند بازاریابی دیجیتال به طور کلی، نیاز به مهارت های استراتژیک و تحلیلی قوی دارد.

بازاریابی ایمیلی 

راجرز گفت، حتی با ظهور رسانه های اجتماعی، برنامه های کاربردی تلفن همراه و سایر کانال ها، ایمیل هنوز یکی از موثرترین تکنیک های بازاریابی است. این می تواند بخشی از یک استراتژی بازاریابی محتوا باشد، ارزشی برای مصرف کنندگان فراهم کند و در طول زمان مخاطب را به مشتری تبدیل کند. به گفته انجمن بازاریابی آمریکا، متخصصان بازاریابی ایمیلی نه تنها می‌دانند که چگونه کمپین‌های متقاعدکننده ایجاد کنند، بلکه دسترسی بهینه مخاطبان را نیز درک می‌کنند و در تجزیه و تحلیل تعاملات و داده‌های مشتری و تصمیم‌گیری استراتژیک بر اساس آن داده‌ها مهارت دارند.

نرم افزار بازاریابی ایمیلی می تواند معیارهای تحلیلی مختلفی را ارائه دهد، اما دو مورد که بازاریابان همیشه در تلاش برای بهبود آنها هستند عبارتند از نرخ باز - درصد گیرندگانی که ایمیل را باز کردند - و نرخ کلیک - تعداد گیرندگانی که ایمیل را باز کردند و روی آن کلیک کردند. یک لینک در ایمیل به گفته شرکت پیشرو نرم افزار بازاریابی ایمیلی Constant Contact ، بسیاری از کارها وجود دارد که بازاریابان می توانند انجام دهند تا ایمیل های خود را برای کاربران جذاب تر کنند و احتمال باز شدن آنها بیشتر باشد. این شامل ثبت نام دوره دیجیتال مارکتینگ

• ایجاد حس فوریت – نوشتن کپی ایمیلی که به گیرندگان شما اجازه می دهد بدانند که زمان برای دریافت یک معامله ویژه در حال اتمام است یا اینکه تنها تعداد محدودی از پیشنهاد موجود است، می تواند تعداد افرادی را که به وب سایت شما کلیک می کنند افزایش دهد.
• ایمیل خود را شخصی سازی کنید - تنظیم ایمیل ها و خطوط موضوعی خود برای درج نام گیرنده یک راه اثبات شده برای افزایش نرخ باز و کلیک است. (یک نمونه موضوع: "کتی، یک پیشنهاد ویژه فقط برای شما.")
• به گیرندگان اجازه دهید تنظیمات برگزیده خود را تنظیم کنند – به کاربران امکان می‌دهد مشخص کنند که هر چند وقت یک‌بار می‌خواهند از شما بشنوند، می‌تواند کمک کند برخی از مشترکین ایمیل شما در لیست شما مشترک شوند و روی ایمیل‌های شما کلیک کنند.

بازاریابی موبایلی در دوره جامع بازاریابی دیجیتال

این نوع بازاریابی دیجیتال بر روی دستیابی به مخاطبان هدف شما در تلفن هوشمند یا تبلت آنها متمرکز است. بازاریابی موبایلی از طریق پیام‌های متنی، رسانه‌های اجتماعی، وب‌سایت‌ها، ایمیل و اپلیکیشن‌های تلفن همراه به افراد دسترسی پیدا می‌کند. بازاریابان می‌توانند پیشنهادها یا محتوای ویژه را برای یک مکان یا زمان جغرافیایی تنظیم کنند، مانند زمانی که مشتری وارد فروشگاه می‌شود یا وارد یک رویداد می‌شود.

بر اساس مقاله اخیر TechCrunch ، مصرف کنندگان در ایالات متحده اکنون پنج ساعت در روز را با تلفن های خود می گذرانند. این نشان دهنده افزایش 20 درصدی نسبت به سه ماهه چهارم سال 2015 است. کاربران همچنین بیشتر وقت خود را در برنامه ها صرف می کنند تا مرورگرهای تلفن همراه. در سال 2017، کاربران زمان بسیار بیشتری را با برنامه ها صرف می کنند تا تماشای تلویزیون. طبق مقاله TechCrunch، 15درصد از زمان آن برنامه صرف برنامه های سرگرمی مانند Netflix و Hulu، 19درصد از آن در برنامه تلفن همراه فیس بوک، 12 درصد برای سایر برنامه های اجتماعی و پیام رسانی و 11 درصد در برنامه های بازی می شود.

Retail Dive گزارش می دهد که 45 درصد از خریدها همیشه یا مکرراً به نوعی شامل یک دستگاه تلفن همراه است، خواه برای تحقیق، مقایسه قیمت ها یا خرید استفاده شود. برای اکثریت هزاره ها ( مرکز تحقیقاتی پیو به عنوان افرادی که بین سال های 1981 تا 1997 متولد شده اند)، این عدد 57 درصد است.

بازاریابان می دانند که شما باید پیام خود را به جایی که مشتریانتان هستند برسانید، و این بسیار واضح است: مشتریان بالقوه شما در تلفن هایشان هستند.

تجزیه و تحلیل بازاریابی (دوره دیجیتال مارکتینگ عادل طالبی)

یکی از مزایای عمده دیجیتال مارکتینگ این است که بسیار قابل پیگیری و اندازه گیری است. زمانی، تنها بخش‌های بازاریابی قابل پیگیری، کوپن‌ها و پیشنهادات پست مستقیم مشابه بودند. اگر مشتری از کوپن استفاده می کرد، می دانستید که پیام طنین انداز شده است. امروزه، تجزیه و تحلیل ها به بازاریابان اجازه می دهد تا رفتار کاربران را در سطح بسیار دقیقی ردیابی کنند: چند بار روی یک پیوند کلیک می کنند، چقدر زمان را در یک صفحه وب می گذرانند، چند بار ایمیل ها را باز می کنند و موارد دیگر. اما حجم وسیعی از اطلاعات موجود در مورد عملکرد بازاریابی دیجیتال می تواند مانند نوشیدن از یک شلنگ آتش نشانی باشد، و بازاریابان باید بتوانند واقعاً معنی داده ها را درک کنند و چگونه باید استراتژی را ارائه کنند.

این نه تنها به بازاریابان اجازه می دهد تا یاد بگیرند که چه چیزی با مشتریان موفق است و پیام های بازاریابی آنها را در حرکت رو به جلو تطبیق دهند، بلکه به این معنی است که می توانند ارزش خود را برای شرکت نشان دهند. درک همه این داده ها و استفاده از آنها برای تصمیم گیری های استراتژیک، بخش مهمی از کار یک بازاریاب دیجیتال است و آن را از همتایان سنتی خود متمایز می کند.

ابزارهای زیادی برای سنجش موفقیت کمپین های بازاریابی دیجیتال وجود دارد و بسیاری از بازاریابان بسته به نیاز و مخاطب خود از ترکیبی از این ابزارها استفاده می کنند ( مجله فورچون گزارش داد که بسیاری از بازاریابان از بیش از 100 برنامه کاربردی در کل فرآیند بازاریابی خود استفاده می کنند. ) یکی از پرکاربردترین ابزارها برای تجزیه و تحلیل بازاریابی، گوگل آنالیتیکس است که می‌تواند به روش‌های تقریباً بی‌پایانی برای اندازه‌گیری عملکرد سایت شما، کلمات کلیدی که کاربران را به سایت شما می‌آورد، نحوه حرکت کاربران در وب‌سایت شما و موارد دیگر سفارشی‌سازی شود. .

داشتن تجزیه و تحلیل خوب و دقیق و دانش تفسیر آنها می تواند به بازاریابان کمک کند "سریع شکست بخورند"، کمپین هایی را که کار نمی کنند به سرعت کاهش دهند و کمپین های بهتری را بر اساس مفاهیمی ایجاد کنند که سابقه موفقیت آنها ثابت شده است. با گذشت زمان، شما فقط از تجزیه و تحلیل برای اندازه گیری کمپین های خود استفاده نمی کنید - تجزیه و تحلیل ها همچنین کمپین های شما را اطلاع رسانی کرده و بهبود می بخشند.

در یک  برنامه مدرک بازاریابی دیجیتال ، طیف گسترده ای از مسائل مربوط به حرفه بازاریابی خود را مطالعه خواهید کرد، از جمله برنامه ها و استراتژی های بازاریابی، نام تجاری، بازاریابی تلفن همراه و تبلیغات دیجیتال. 

بازاریابی وابسته

با برجستگی روزافزون بازاریابی آنلاین، بازاریابی وابسته - که به عنوان بازاریابی تأثیرگذار نیز شناخته می شود - در بین بسیاری از سازمان ها برای پر کردن شکاف بین مصرف کنندگان و سازمان ها محبوب شده است. اما، بازاریابی وابسته چیست؟

بازاریابی وابسته از محبوبیت روزافزون کارشناسان صنعت و تأثیرگذاران رسانه های اجتماعی استفاده می کند. در کار با این تأثیرگذاران شخص ثالث، سازمان شما برای تبلیغ محصولات یا خدمات شما برای جبران خسارت همکاری خواهد کرد. در همکاری، اینفلوئنسرها مخاطبان خود را با پست‌ها، وبلاگ‌ها یا ویدیوها درگیر می‌کنند تا کسب‌وکار بیشتری را برای سازمان شما ایجاد کنند و سرنخ‌های جدیدی ایجاد کنند.

در چند سال اخیر، بازاریابی وابسته یا  اینفلوئنسر با رسانه‌های جدیدی مانند TikTok، Instagram، Youtube و وبلاگ‌ها که شکل اصلی سرگرمی، اخبار و حمل و نقل هستند، بسیار رشد کرده است . ایجاد وابسته به یکی از محبوب ترین اشکال بازاریابی دیجیتال تبدیل شده است. طبق گزارش inc.com، انتظار می‌رفت که صنعت بازاریابی وابسته در سال 2020 به 6.8 میلیارد افزایش یابد .

بازار کار برای بازاریابان در حال رشد است. اداره کار و آمار ایالات متحده (BLS) افزایش 10 درصدی در تعداد مدیران تبلیغات، تبلیغات و بازاریابی را پیش بینی کرده است. طبق گزارش BLS ، در سال 2020، متوسط ??حقوق برای آن موقعیت ها 141,490 دلار بود .

مهارت های بازاریابی

هابسون گفت که بازاریابان دیجیتال از تیم بازاریابی گسترده تر و اهداف استراتژیک کل شرکت با اجرای استراتژی های بازاریابی در محیط آنلاین حمایت می کنند. راجرز گفت که بازاریابان دیجیتال تلاش می کنند تا صدایی برای مشتری و نحوه تعامل آنها با یک برند به صورت دیجیتالی باشند. او گفت: «(بازاریابان) به طور استراتژیک به کانال‌های برند برای به حداکثر رساندن سرمایه‌گذاری، هدایت ترافیک و تبدیل و همچنین مدیریت محتوای دیجیتال یکپارچه نزدیک می‌شوند.

نیاز به حضور مشتریان در هر زمان به این معنی است که بازاریابان دیجیتال مسئولیت مهمی برای هماهنگی با تغییرات در فناوری، رسانه های اجتماعی و نرم افزار دارند.

تکنولوژی به سرعت تغییر می کند. برنامه رسانه های اجتماعی داغ امروزی ممکن است تا سال آینده کاملاً کنار گذاشته شود، اما بسیاری از اصول اساسی بازاریابی یکسان هستند.

به گفته راجرز، امروزه بسیاری از کارفرمایان به تجربه در Google Analytics، Google و Facebook Ads، HubSpot و Hootsuite نیاز دارند. در دوره کارشناسی ارشد در برنامه بازاریابی دیجیتال ، پایه های ابزارهایی مانند اینها را خواهید آموخت، آنها را از طریق دوره های آموزشی کاوش و به کار می گیرید. آنها همچنین به دنبال کاندیداهایی هستند که در Adobe Creative Suites مسلط باشند و دانش کاری در زمینه SEO و تحقیقات کلمات کلیدی داشته باشند.

با این حال، برخی از قطعات مهم پازل بازاریابی از روزهایی که شرکت ها عمدتاً در چاپ، رادیو و تلویزیون تبلیغ می کردند، تغییر نکرده اند. همه بازاریابان به مهارت های ارتباطی قوی و پایه ای قوی در اصول بازاریابی نیاز دارند.

 به گفته راجرز، کارفرمایان این مهارت‌های نرم را با مهارت‌های مرتبط با فناوری در الزامات آگهی شغلی شامل می‌شوند.

او گفت: «یک مستاجر اصلی بازاریابی، انتقال پیام بازاریابی به مخاطبان هدف است. ما نه تنها باید با هم تیمی های خود ارتباط برقرار کنیم، بلکه باید بتوانیم با مشتریان، مدیران اجرایی و موارد دیگر ارتباط برقرار کنیم. مورد نظر."

هابسون گفت: از آنجایی که بازاریابی دیجیتال فضایی است که به سرعت در حال تغییر است و شرکت ها باید در مورد استراتژی های جدید و در حال ظهور به روز بمانند. راه‌های زیادی وجود دارد که شرکت‌ها این کار را انجام می‌دهند که برخی از آن‌ها بر عهده بازاریابان دیجیتال است و برخی دیگر توسط بخش‌های دیگر انجام می‌شود.

راجرز گفت: «پیشتر بودن از رقابت هرگز مهم نبوده است. "چشم انداز کسب و کارها به سرعت در حال تغییر است، که به یک استراتژی کلیدی تبدیل شده است که شامل نگاه کردن به رقابت برای کمک به اطلاع رسانی استراتژی دیجیتالی شما می شود."

الکسا گوستاوسن "21 نویسنده در دانشگاه جنوبی نیوهمپشایر است. با او در لینکدین ارتباط برقرار کنید .